网站分析常用度量(Analytics measures) 辨析

Google Analytic (GA)做为一个免费的网站分析工具(Web Analytic tools ) ,可以说是一款最成功的云计算产品,通过SAAS的方式为全球网站提供服务.技术架构和理念的先进性我就不用多说了.  下面介绍一下在GA中常见的,大家容易混淆的度量(Analytics measures).

下面的论述,会大量用到session的概念,我先用偏技术的方式,解释一下这个名词. 用户访问我们网站的时候,会跟网站产生一系列的交互,比如停留,点击到新的页面,在最初访问的时候,系统会给用户分配一个初始的Cookie,这个cookie的过期时间,是30min,在这30min之内,我们认为用户处在1个session之内,如果用户在30min只能访问了10个页面,然后出去做别的事情了,然后回来在继续操作,那么系统会为他创建一个新的session,以前的session自动失效.如果用户没有离开,仅仅在一个页面停留超过30min在点击新的页面,也会认为是一个新的session . Ok,我们切入正题.

Clicks 和 Visits

  • Clicks是广告系统里面的一个概念,比如我们的站点W ,在A站点投放了一个广告,一个访问者(visitor )点击了这个广告,那么会产生几个clicks,几个visits 那?   GA是这样处理这个问题的.一个visitor,点击一个广告,会产生1个click,这个是广告系统负责计数.用户通过click导入到目标网站(也就是我们的网站W),那么1个click 会产生一个visit. 如果一个用户多次点击那个广告,并且在一个session内(30 min内),会产生多个clicks , 多个PV, 但是仍然是一个visit, 这两个参数,一般用户B2C网站用户参与度分析.
  • 用户点击了广告,在一个session之后,通过bookmark或者其他的方式,来到宣传页面,并且再次点击了广告,那么系统会记录2个visits,注意这时候系统是知道用户referer的.
  • 用户点击了广告,然后打开了新页面,这时候页面没有完全LOAD完,比如用户自己按了STOP按钮,或者直接关闭,那么不算visit, 但是算一个click

Visits vs. Visitors

  • 简单讲,visits 就是 浏览网站的sessions数目,注意session的有效时间为30min,超过了30min的流量行为,视为新增的visits,30min内产生的浏览行为,视为1个visit.
  • Visitors则是一个衡量具体浏览对象的指标,衡量主题是访问对象本身,比如几个session,都是1个visitor产生.

Pageviews vs. Unique Pageviews

  • 每次Ga 代码能够捕获到的行为,都可以算作一次PageView,这个跟session没有关系.
  • Unique PageViews 绑定到用户的浏览session,一个页面的Unique PageView 代码了在一个时间段内的session数目,不同页面的Unique PageView可以直接叠加,关于这个定义的证明, Kevin Yang 同学做过详细的试验测试,大家可以去他的blog 详细阅读

3 thoughts on “网站分析常用度量(Analytics measures) 辨析

  1. Alfredmup

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